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Paula Nadal (BRA)

Paula Nadal (BRA)

Directora de Planning y Desarrollo de Negocios

Synopsis

¿Pueden las marcas ser verdaderamente relevantes al posicionarse en el entorno social?
Vivimos en la era de la contradicción: los más de 5.6 mil millones de contenidos que producimos en
todo el mundo, diariamente, nos dejan cada vez más desinformados. Ya no confiamos en las
instituciones. Pensamos que las empresas deben asumir las causas que delegaríamos a los
gobiernos. Cuestionamos nuestro sistema político, nuestro consumo, nuestra comida … Mientras
que algunos apuestan por el colapso, otros están seguros de que todas las discusiones no son
más que "intrigas para distraer a la gente". No hay consenso.
¿Qué podemos hacer nosotros, los comunicadores, en este escenario? Necesitamos ofrecer algo
que sea importante no solo para los individuos sino también para el "mundo". Pero no para el
mundo entero. Hablamos de un mundo cada vez más segmentado en el que es imposible llamar la
atención y conquistarlo se ha convertido en una tarea cada vez más difícil.
El contenido de calidad, los datos de calidad, las redes de relaciones de calidad son buenas
prácticas que nunca salen de la escena, pero que han adquirido matices cada vez más sensibles y
rápidos. En la era de la contradicción, nuestra supervivencia depende de una actitud "siempre en
beta", cuando entendemos que en un cambio, lo que importa es lo que permanece, no lo que
cambia. El éxito en la búsqueda de valor, en las redes sociales o en la "vida real", está
profundamente relacionado con nuestra capacidad para mantener viva nuestra reputación.

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