De Vine a Byte ¿el vídeo corto se volvió cíclico?

El video corto tuvo sus momentos, pero parece que la historia está terminando de la manera en que comenzó

El contenido de video de formato corto está tomando el espacio digital como una tormenta,  con plataformas y marcas que atienden a períodos de atención más cortos y una mayor expectativa de relevancia y memorabilidad. Esto ya no es opcional en nuestro mundo móvil. De hecho, las proyecciones recientes estiman que los ingresos totales de los vídeos breves alcanzarán los 13.000 millones de dólares este año.

Con el espíritu de entender dónde comenzó esta tendencia y dónde nos encontramos hoy en día, echemos un vistazo a las plataformas que desempeñaron un papel importante en su desarrollo.

VINE

Vine, la aplicación de video de seis segundos en bucle fue fundada por Dom Hofmann, Rus Yusupov y Colin Kroll en 2012. Fue adquirida por Twitter en 2012 por 30 millones de dólares antes de ser lanzada oficialmente el 24 de enero de 2013 como una aplicación iOS. La versión para Android siguió de cerca ese verano. En un lapso de dos meses, Vine rápidamente ganó popularidad convirtiéndose en la aplicación para compartir video más popular y más utilizada en el mercado.

En abril de 2013, Vine se ganó el título de aplicación gratuita más descargable de la App Store, lo que desencadenó el lanzamiento de la versión de escritorio en mayo del año siguiente. En su momento de mayor apogeo, Vine contaba con 200 millones de usuarios activos mensuales.

El ascenso de Vine a la fama fue gracias la introducción de nuevos memes y jerga que aún hoy se usa ampliamente como “on fleek” y “What are thoooose?” Los sellos de música, incluyendo Island Records y Republic records, rápidamente se dieron cuenta, llegando a personalidades de Vine como Shawn Mendes que expresaban interés en contratos de grabación.

Para decepción de los usuarios, Vine cerró en 2016 enfrentando una creciente competencia de otras plataformas que buscaban una pieza de la acción de video corto. Hofmann procedió a burlarse de un posible Vine 2.0 en diciembre de 2017 – un proyecto que fue pospuesto en parte debido a los honorarios legales prohibitivos.

SNAPCHAT

Lanzado en 2011, Snapchat o Snap para abreviar, fue un hub dedicado solo a compartir fotos y textos efímeros. El concepto nació por tres fundadores Evan Spiegel, Reggie Brown y Bobby Murphy bajo el nombre de Picaboo y solo acumuló 127 usuarios. Tras un desacuerdo sobre la participación en el capital, Spiegel y Murphy rebautizaron la aplicación a Snapchat después de eliminar a Brown de la empresa.

La aplicación fue rápida en su ascenso a la fama, particularmente entre los usuarios más jóvenes. Según una investigación realizada en 2019, 90% de los jóvenes de 13 a 24 años y 75% de los jóvenes de 13 a 34 años utilizan Snapchat en los Estados Unidos.

La ventaja competitiva de Snapchat sigue siendo su capacidad para aprovechar la realidad aumentada y ofrecer experiencias de inmersión únicas a través de filtros y lentes interactivas. Muchos dirían que hoy Snapchat fueron los primeros en tener “Stories”  antes de que Instagram y Facebook se unieran a esta tendencia. A partir de esto, en 2015 Snapchat reveló “Discover”, una divertida e interactiva fuente de contenido de los medios de comunicación asociados.

La aplicación continúa esforzándose por lograr la interacción más cercana posible a la persona. Los usuarios pueden compartir fotos y vídeos que solo duran unos segundos antes de desaparecer, sin dejar ninguna historia de sus extravagantes y embarazosos momentos. Los términos clave aquí son privados y basados en permisos, incluyendo notificaciones para cuando alguien ha guardado o hecho una captura de pantalla de uno de sus Snapchats.

INSTAGRAM

Si bien Instagram es conocida por sus publicaciones pulidas (fotos y vídeos estáticos) y, más tarde, por su formato de “Stories”  -en el que fue pionero Snap-, la plataforma ha tomado medidas para aprovechar la tendencia del contenido abreviado. En 2015, Instagram lanzó la aplicación Boomerang, que desde entonces se ha plegado dentro de sus característica  Stories. Al capturar un video a través del filtro Boomerang, los usuarios pueden crear un contenido similar a un GIF, en bucle.

En general, Instagram ha hecho de Stories su hogar para el video corto. Al igual que Snap y a diferencia de Vine y TikTok, estos fragmentos de contenido son efímeros por naturaleza, es decir, a menos que el usuario o la marca elija fijarla en su página de perfil. Esta es una táctica utilizada por muchos influenciadores y marcas para hacer que los videos cortos sean una parte más permanente de sus perfiles.

Además de sus características de formato corto a través de las historias, Instagram se impulsó con IGTV, un formato deliberadamente más largo. Instagram incluso creó una aplicación dedicada al IGTV, pero recientemente la puso en marcha. TechCrunch informó que sólo el 1% de los usuarios descargaron la aplicación adicional, poniendo a prueba la hipótesis de que los usuarios tenían un apetito por una experiencia de formato más largo fuera de Instagram propiamente dicho.

TIKTOK

Desde su lanzamiento en 2017, TikTok, originalmente conocido como Musical.ly, ha cobrado una notable importancia entre los preadolescentes y adolescentes de todo el mundo.

La plataforma sigue creciendo en tamaño y escala, superando los 1.500 millones de descargas hasta noviembre de 2019 en la App Store y en Google Play. Ese mismo año, TikTok también alcanzó el umbral de 1.000 millones de descargas y fue nombrada la séptima aplicación móvil más descargada de la década.

Más allá de la sincronización de labios de los Gen Z, las grandes marcas y las celebridades de la lista A, como Coca-Cola, Nike, Google y Khloé Kardashian, están utilizando TikTok para impulsar publicaciones patrocinadas o realizar campañas publicitarias que atraigan a públicos más jóvenes e influyentes. Desde el punto de vista del usuario en general, la aplicación también sirve como un centro popular para extraer contenido para memorizar y compartir con amigos y familiares.

Los videoclips de baile son muy populares, así como las volteretas y los deportes de aturdimiento, como la gimnasia y las porristas. La comedia también es un tema destacado en las subidas, ya que es un espacio en el que se anima a los usuarios a alejarse de lo filtrado e impecable y a centrarse en las formas auténticas de representar sus verdaderas personalidades.

BYTE

Ocho años después de burlarse de un predecesor de Vine, Don Hoffman busca cumplir su promesa de dar a los usuarios lo que pidieron con Byte. “Estamos trayendo de vuelta videos de seis segundos en bucle y la comunidad que los amaba”, dice la descripción de la aplicación en la iOS App Store. “La nostalgia es nuestro punto de partida, pero a donde vayamos después dependerá de ti.”

Al igual que Vine, Byte da a la gente la opción de subir videos grabados fuera de la aplicación o usar la cámara incorporada para grabar sus clips de seis segundos. El contenido también se puede descargar fácilmente desde la aplicación para un fácil uso multiplataforma en casos en los que se quiera compartir con los seguidores de Twitter o Instagram. En un guiño a la página “For You” de TikTok, Byte está configurado de tal manera que una vez que abras la aplicación, tu línea de tiempo de contenido se alimenta de un scroll sin fin.

En cuanto a la audiencia que la aplicación parece estar atrayendo en sus primeras etapas, una variedad de usuarios han descargado la aplicación. Esto incluye a gente nueva en el juego corto y a los actuales TikTokers y antiguos Viners.

Es posible que pronto las marcas también puedan probar las aguas con Byte, la aplicación se burló recientemente en un tweet que decía: “Muy pronto presentaremos una versión piloto de nuestro programa de socios, que utilizaremos para pagar a los creadores”. Byte celebra la creatividad y la comunidad, y compensar a los creadores es una forma importante de apoyar a ambos. Estén atentos para más información”.

De Vine como el pionero y un paso en la evolución que allanó el camino para Snapchat, Instagram y TikTok, parece que Byte es el sujetalibros de la historia. Aunque el formato largo todavía tiene su lugar en la narración de historias, no se puede negar que estamos en una primera era móvil donde la rapidez, la digestibilidad y la dinámica son los criterios que dominan las estrategias para comunicar el valor e impulsar el tráfico a las empresas.

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